中低端酒未逆市增长 低端酒消费者改喝中?

日期:2020-02-03编辑作者:酒文化

   高端白酒今年销售冷,中低端白酒其实也并不热。白酒销售今年以来一直不好,尤其是高端白酒状况更惨。业内有些人士认为,高端白酒销售不好,需求会走向中低端市场。然而,记者在采访中发现,西安白酒市场并没有出现这种挤出效应,中低端白酒同样也受到影响,只不过相对高端酒影响较小而已。

  

   即使临近国庆节,这种情况也没有多大改变。

  

  

  

  

   厂商急出货高端白酒降价幅度大

  

   去年以来,从塑化剂、勾兑门,到中央严控三公经费,再到近几个月连发的禁礼令等,这一系列因素,使得白酒行业遭遇多年未有的市场寒冬,西安市场也不例外。

  

   9月25日上午12点左右,记者来到人人乐超市西安解放路店,该店门口有一处专门销售酒类的精品专柜。记者看到,由于没有顾客,两位工作人员自顾自地玩着手机。记者以买酒为由和她们聊了起来,她们告诉记者,总体来看,白酒销量很一般,尤其是高档酒卖得不太好。一位工作人员说。

  

   以前这个时候,白酒销售还是非常好的,但现在卖不动了!白酒的销售状况从今年年初就有下滑的迹象。在西安市丰庆路市场,一位卖酒的老板这样对记者说。

  

   记者在采访中了解到,西安不少烟酒店和超市的高档白酒价格都出现了较大幅度的下降。茅台、五粮液、郎酒等高端白酒售价下降的趋势明显。据介绍,53度飞天茅台的市场零售价降至每瓶1100元左右,较之前的每瓶1600元左右,下降超过三成。而郎酒的下降幅度也挺大,下降在四成左右。原来每瓶卖1618元的五粮液下降了五六百元,目前每瓶售价在1000元左右。泸州老窖也有一定幅度的下降。

  

   消息显示,7月上旬,茅台下调旗下4个子品牌终端价,最高降幅超过50%;此后,五粮液高调在成都推出新品,中端产品价格在200元至480元之间。

  

   本地一位酒厂的人士告诉记者,自从去年以来,白酒销售就开始走冷。高端酒不降价不行,就是降价了,现在依然卖得不太好。根据我们掌握的情况来看,高端白酒现在的囤货量很大,厂商都着急出货,这是降价的主要因素。

  

   中低端酒未逆市增长低端酒消费者改喝中端酒

  

   有一些业内人士认为,三公消费对白酒行业高端产品影响较大,但是中国人喝白酒的传统没有改变,个人消费占白酒中低端市场很大比重,中低端白酒市场未来看好。然而,记者在采访中发现,西安市场并没有出现这种状况,中低端白酒虽然没有高端酒受到的影响大,但是也并没有出现逆市增长的态势。

  

   中国副食流通协会提供的数据显示,2013年上半年,中国白酒销售收入2402.1亿元,实现利润399.1亿元,增速较上年同期分别下降18.2和54.5个百分点。

  

   白酒市场不好啊!大环境不好,主要是市场需求没有以前多了。并不是像有些人所想象的,高端酒卖得不好,中低端酒就卖得好了。而现实的状况是,市场并没有出现‘挤出效应’,高中低端白酒都卖得不好。只不过相对高端酒,低端酒卖得能稍好一些罢了!西凤酒一位经销商这样告诉记者。

  

   太白酒集团一位人士告诉记者,今年以来受大环境影响,各种酒的销量都不太好。尤其是高端酒。但是,相对而言,中低端酒的销量比高端酒能好一些。但是,依然受到了大环境的影响,销售没有预期的好,更没有出现逆市增长的现状。与去年相比,中低端白酒今年的销量也不好。主要是和这个大环境有关。中高档酒都降价了,原来喝低档酒的人可以加一点钱买中档酒了。上午我还卖了三箱西凤1956。西安市丰庆路市场一位女老板说。也有经销商告诉记者,今年100元到300元的酒卖得相对较好。

  

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