石家庄:青春小酒受宠 尚无省会出品

日期:2020-01-17编辑作者:酒营销

   近段时间,白酒市场上兴起了一股小酒热。小酒就是小瓶酒,以容量小、包装时尚、携带方便为产品主要属性。目前,小酒市场种类众多,售价从几元到几十元不等,包装也从以前的严肃呆变成时尚萌。

  

  

   当小酒瓶盛满青春

  

   记者注意到,这些小酒容量在100ml至300ml之间,包装时尚或卡通,瓶身甚至印着独具80后、90后风格的标语,还有二维码供购买者扫一扫进行互动。而且,不少小酒均系出名门。像衡水老白干的白小乐、泸州老窖的泸小二、郎酒的歪嘴郎等。

  

   容颜易老,青春会老。一瓶江小白就倒,还叹知己太少。正在闲逛的石家庄李先生看到江小白小酒,被瓶上的广告词萌翻,忍不住掏了腰包,这一小瓶20多元,包装又时尚可爱,不喝买来玩玩也好。

  

   记者在石家庄超市随机进行了采访发现,为了尝新而打算购买小酒的顾客并不少。这几款酒的瓶子很好看,年轻人买的很多。中山路上一家大型超市烟酒区的工作人员也表示,虽然青春小酒市场刚刚兴起,但买来尝新的人很多,销售势头良好。

  

   不仅男士,也有很多女士购买。联盟路上一家烟酒店老板也告诉记者,最近小酒销得很好,很多人买这种小包装的酒。

  

   高端市场萎缩的衍生品

  

   记者了解到,一年前,小酒市场还不像现在这样受宠,500毫升包装的产品曾是当仁不让的销售主流。

  

   过去白酒企业的注意力,都放在200元以上的中高端产品上,那才是企业利润的主要来源。有业内人士表示,小包装酒因为价格相对不高,利润低,而且消费者多为中低端消费群体,他们图的是实惠,对品牌忠诚度不高,再加之物流成本高,所以很多大企业把小包装酒市场视为鸡肋,多数不愿意做,即便做,也不会花大力气。

  

   而如今,小酒的火热,与高端市场的萎靡不无关系。

  

   名酒名烟难销,引无数商人竞折腰。惜五粮泸州,风光不再,郎汾古井,已然滞销。一代名酒,飞天茅台,老板日夜思营销……今年年初,一首戏谑版的《沁园春·宴》折射出白酒企业所面临的困境。一些好酒、名酒既不想自降身价,又亟须扩大市场,推出小瓶酒变成了共同的选择,不仅纷纷推出面向年轻消费群体的产品,价格也越来越接地气。

  

   我们的小酒就是要引导一种快乐文化。省内一家知名酒企有关负责人表示,80后、90后成长后将成白酒消费主要群体,基于对其喜好分析,他们推出了系列的青春小酒产品,尤其是通过微信、微博等互联网平台造势,反响良好;接下来,他们还将从组织架构、营销模式等方面不断创新,重点打造这一市场。

  

   小酒尚无省会出品

  

   不过,一窝蜂的小酒热潮也遭到了质疑。一位白酒行业人士指出,现在小酒市场有点混乱,一些小酒厂生产的产品质量并不能保证,此外,在包装和营销上小酒的同质化非常严重,新近冒出的小酒外包装都很雷同,都在模仿做得好的小酒。

  

   不仅如此,也有一些市民对小酒的口感提出了更高的要求。目前多数‘青春小酒’让人过目不忘的几乎都是名字和口号,如果不在口感上作出真正适应年轻人的改变,‘卖萌’无法长期真正占据市场。

  

   在调查中记者还发现,目前省会在售的青春小酒几乎均为外来品牌。在记者看到的十多种小包装酒中,并无产自省会的产品。现在,我们主要还是生产经营既有的产品系列。省会某酒厂有关负责人如此解释,虽然对小酒市场的异军突起有所察觉,不过,小酒这个品类在白酒行业还是一个新生事物,推广渠道等尚无成熟的模式,他们也暂时还尚无进军小酒市场的打算。

  

   不过,还是有不少人对小酒市场的未来寄予厚望。认为国窖的质量,二锅头的价格是行业趋势,小酒一定程度上满足了当下主流消费需求,在不久的未来,小酒市场或将继续火热。

  

   (原文标题 石家庄:高档酒市场萎缩 青春卖萌小酒受宠

  

   记者 吴温 实习记者 张缘)

  

  

本文由飞天茅台酒53_酒业资讯,酒类信息_梦酒信息网发布于酒营销,转载请注明出处:石家庄:青春小酒受宠 尚无省会出品

关键词: 酒营销

白酒将试点食品质量安全授权

国务院办公厅近日印发《2014年食品安全重点工作安排》 ,工作安排要求在婴幼儿配方乳粉、白酒生产企业试点开展食...

详细>>

谁的中华啤酒?

近日,有着与中华香烟非常形似的中华啤酒通过新媒体平台进入消费者视野,这一颇吸引眼球的包装和品牌名称让产...

详细>>

宋代的大酒与小酒之分

宋代时期上至宫廷,下至村寨,酿酒作坊,星罗棋布。甚至根据喝酒的档次来划分人,根据你喝的的是大酒还是小酒...

详细>>

3分钟带你读懂西班牙葡萄酒酒标

前段时间,葡萄酒大师杰西斯罗宾逊(Jancis Robinson)来上海主持了两场大师班,要知道,杰西斯可是李大猫心目中的女神...

详细>>