娃哈哈两度折戟白酒业 愈挫愈勇要再战

日期:2020-02-01编辑作者:酒营销

   近日,国内大型饮料集团娃哈哈砸150亿元再战白酒再有新动态,仁怀市政府官网披露,娃哈哈集团方面就在该市投资酒业展开洽谈,由该集团包装的品牌酒将于11月上市。事实上,娃哈哈并不是第一次进军白酒业,分析人士认为,从商业到白酒,娃哈哈不断跨界与目前饮料主业发展遭遇瓶颈有关。就上述消息,新快报记者向娃哈哈发言人单启宁求证,但截至发稿对方未就事件回应。

  

  

  

  

   曾两度折戟白酒业

  

   据贵州省仁怀市政府官网披露,9月23日,娃哈哈集团投资部总经理顾小洪率团就集团在仁怀市投资酒业意向、合作方式、经营模式等方面与该市交换了意见。顾小洪说,娃哈哈集团在仁怀投资酒业是拓宽集团市场空间,实施战略调整,扩大经营品牌的一种良好的合作方式。据了解,娃哈哈集团将分成三个工作组立即开展工作,与仁怀市企业洽谈,签订合作协议。

  

   事实上,此次并非娃哈哈首次跨界发展白酒,在2002年,娃哈哈兼并了涪陵地区酒厂后,投巨资开发中高档产品,推出一款名为白露醇的白酒产品,投放中南及西北市场,2004年,其又与金六福合作,共享渠道。但两次尝试都以失败告终。

  

   中投顾问食品行业研究员简爱华认为,无论是过去还是现在,娃哈哈进军白酒行业都面临着同一个问题,白酒在国内是比较特殊品类,打造品牌很重要,娃哈哈原来是做饮料的,与白酒的渠道并不契合,重新构造的难度大,与此同时,白酒正经历深度调整期,现在进入发展难度会更大些。

  

   本次选择茅台的发迹地仁怀市,且从仁怀市目前公布的信息来看,业内人士估计娃哈哈还是会以兼并模式为主,在11月便要推出产品的话,前期可能还是以代工为主。白酒资深业内晋育锋认为,国土部、发改委早就禁止新增白酒用地,仁怀有酒厂1743家,白酒生产许可证只有254个,很多企业在共用一个证件,娃哈哈可以整合这些资源。

  

   至截稿前,娃哈哈方面对此并无评论。

  

   千亿营收目标延期

  

   从进军商业到再战白酒业,娃哈哈每次跨界都能引起轰动,至今,娃哈哈除了主业饮料外,娃哈哈的多元战略已经涉及奶粉、童装、节能电机等,国内前首富宗庆后不断寻觅跨界发展或与饮料主业发展遇到瓶颈有关。在2009年,宗庆后曾高调表示,2012年集团营收有望突破1000亿元。但事实上2012年,娃哈哈集团实现营收为636.31亿元,同比出现6.23%的负增长,宗庆后在2月表示,娃哈哈正向着3-5年内营销额超过1000亿元的目标阔步前进。也就是说,千亿营收目标已经遭到延期。负增长体现了娃哈哈的主业饮料面临巨大压力。简爱华分析,娃哈哈近几年来都没有新产品获得很好的成功,例如启力,靠的是大力地营销支撑产品知名度,并大规模铺货,虽然知名度大,但始终没有在功能饮料上没有得到很好的效果,目前娃哈哈的明星单品仍是多年前的营养快线。

  

   事实上,创新确实是娃哈哈面临的瓶颈之一晋育锋认为,娃哈哈的渠道联销体威力巨大,但是其在产品研发上均为模仿创新,除了最早起家的娃哈哈儿童营养液外,未自己主导开创一个饮料新品类并推广成功。
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