青岛雄踞中国啤酒品牌榜首

日期:2020-02-01编辑作者:招商展会

  中国要用另一种影响力与世界“对话”,中国品牌应该是不错的选择。

  第十一届“中国500最具价值品牌”排行榜荣耀发布,而在海外被誉为“中国名片”之一的青岛啤酒以其950.16亿元的品牌价值,连续蝉联中国第一啤酒品牌。青岛啤酒公司所属的崂山啤酒的品牌价值也达到了81.72亿元,青岛啤酒成为中国第一家拥有千亿品牌价值的啤酒公司。在中国啤酒行业迎来差异化、品牌化消费的时代,青岛啤酒用111年坚守的“高品质”雕琢出了中国啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里,品牌价值倒不如说是为消费者创造价值能力的体现。

  这个走向世界的中国品牌,111年来用“高品质”雕琢出了中国啤酒的品牌王者,而在青啤人眼里,品牌价值倒不如说是为消费者创造价值能力的体现。

  一饮好品质:“旷日持久”的精酿与“电光火石”的畅饮

  不夸张的说,青岛啤酒是用111年的“旷日持久”去精酿一杯好啤酒,用最“慢”的自然酿造带来醇厚气息烘托出的品质文化与价值。

  在青岛啤酒,百年来则始终恪守“慢的坚持”。行业内“最长低温发酵工艺”,遵从酿造啤酒的自然法则,给“啤酒之魂”酵母充足的时间、让它按照自己的意愿和规律生长,自然繁衍、自然进化。正是这种“慢”的坚持,让每一瓶青岛啤酒的背后,蕴含着外人无法想象的精雕细琢。

  111年精于一杯啤酒的执着坚守,以厚积薄发的“电光火石”一饮征服了全球消费者挑剔的味蕾。或许这一刻我们尝到的,不仅是“健康、自然、醇厚”的好味道,更内隐着青岛啤酒百年来对啤酒品质的全部记忆。

  好的产品自己会说话。亚历克斯•博古斯基在《自营销——如何传递品牌好声音》中表示“产品,永远是最强有力的营销工具,消费者碰到自己喜欢的产品和公司时,他们其实迫切想帮忙代言讲故事。”而不论青岛啤酒在国内的微博与微信,还是海外的facebook与Twitter,全球消费者不吝惜于表达对青岛啤酒的喜爱,或许就是对品质的最好代言。

  实现消费者价值的时候品牌的价值自然会水涨船高,青岛啤酒蝉联中国第一啤酒品牌,再次证明了这点。

  一张好名片:中国啤酒与世界的愉悦“对话”

  世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示,品牌既是一种文化,更是一个国家软实力的具体体现。

  “在滑上几个小时有些疲惫的时候,最快乐的事情,就是在一个阳光明媚、能看到阿尔卑斯山积雪美景的地方,安然地享受青岛啤酒。”来自德国的Stephan是一名滑雪爱好者,也是一位青岛啤酒的爱好者。就在世界杯如火如荼进行中,青岛啤酒也收到了这样的“Twitter传书”,澳大利亚国家足球队队长Mile Jedinak表示“Tsingtao,Thanks for your support—Mile Jedinak(青岛啤酒,感谢你的支持!)”。在英国,3000多家影院在影片开场前会播放选美冠军Amy Jackson与青岛啤酒相识的片段;澳大利亚Facebook分享聚会中“我与青岛啤酒之间的故事”引出了很多有趣的欢乐时刻:“Mark表示他最想去的地方在”青岛啤酒”的瓶子上;Raymond用青岛啤酒与朋友分享他不惑之年的到来……。KEN如牙牙学语般认真的学着汉语发音:“青岛”,而这是为追求一个喜欢喝青岛啤酒的女孩子,为成功“搭讪”做准备……

  在美国、加拿大、哥斯达黎加、印度……不经意间,青岛啤酒如影随形。作为 走出国门60年,远销世界85个国家和地区的中国啤酒,青岛啤酒向世界展现了中国品牌最该有的模样:高品质、高价格、高可见度。2013年,北欧市场销量增长20%;英国主流市场渠道持续增长,其中TESCO增长20.8%,Waitrose增长53.5%;新兴市场增长显著,非洲市场增长93%,东欧市场增长73%;在亚太地区,韩国市场同比增长65%,香港市场增长10%成为第二大啤酒品牌,澳门市场占有率超过61%。就像Stephan所说,在来中国前,青岛啤酒是我唯一知道的中国品牌。

  读懂新生代:突破创新让消费者为快乐“尖叫”

  “从电子商务、产品创新、渠道创新、以至于营销推广活动、为世界杯而专门制作的广告,近两年来,青岛啤酒的确给我耳目一新的感觉,制造了一些惊喜。以前对青啤的标签就是:百年品牌、啤酒好喝这样一些中规中矩的标签,但现在除喜欢喝青岛啤酒外,也喜欢他们的活动,年轻、激情、有活力。这种感觉很对味,也很重要。”

  坐在记者眼前的范逸飞,是个标准的80后潮人,一边玩着青岛啤酒专门为球迷开发的“足球预言秀”游戏,将自己的头像嵌入其中发到朋友圈;一边喝着前两天刚从网上订购的青岛啤酒足球罐产品。他开心地告诉记者,“这下,我为青岛啤酒‘带盐’了,个性、敢于求变求新,敢于读懂新生代,这就是我们需要的东西。”

  从青岛啤酒奥古特、逸品纯生,鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品,再到足球罐新品、纪念装及原浆;青岛啤酒紧跟消费趋势高端化、市场细分化、电商渠道等新的市场需求,不断捕捉消费者味蕾潮流和畅饮体验,获得了良好市场反馈。

  就在众多企业为了营造品牌的经典感,而不断增厚品牌“履历”的时候,青岛啤酒这个百年品牌却抛出了“品牌不是越老越好”的观点。

  为此,青岛啤酒启动了品牌年轻化战略。

  近年来,青岛啤酒赞助北京奥运会,携手NBA,连续六年举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛,赞助伦敦奥运会中国冠军之队;牵手汇丰高尔夫冠军赛等赛事;赞助“CBA联赛”,签约亚足联冠军联赛,成为首家联姻“亚冠联赛”的中国品牌。在体育营销战略一贯性的基础上,青岛啤酒也在尝试音乐营销。体育,音乐,是娱乐营销的精髓工具,在这两个领域的跨界深耕,让品牌与消费者产生丰富的情感互动,在公众的心目中注入品牌的价值观,立体化打造品牌形象。

  当啤酒遭遇互联网,给市场留下了无限的想象空间。而青岛啤酒品牌年轻化的速度和尺度,让人嗅到了这家百年品牌另一股生猛的“鲜味”。法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼•克劳德•拉里齐(Jean -Claude Larreche)教授指出:“客户参与度是品牌关系最强的表现形式,它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件,口耳相传,主动销售,参与活动,共同创造或其他方式而得以表现出来。”

  创新,让青岛啤酒为消费者的快乐体验贴上了鲜活的标签。

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